Entre janvier et avril 2025, le constructeur automobile américain a connu une chute drastique dans ses ventes de véhicules électriques sur le continent européen. Selon les données publiées par l’Association des Constructeurs Européens (ACEA), les chiffres montrent que Tesla n’a vendu qu’un peu plus de la moitié de ses unités par rapport à la même période en 2024. Ce déclin s'explique principalement par des facteurs liés à la réputation controversée de son dirigeant ainsi qu'à une concurrence croissante dans le secteur des voitures électriques.

Le déclin de Tesla en Europe semble être étroitement lié aux actions controversées de son PDG, Elon Musk. L’entrepreneur, qui est également à la tête du réseau social X, a suscité de nombreuses polémiques ces derniers mois, notamment en raison de son soutien supposé à des mouvements politiques conservateurs. En conséquence, les Tesla sont devenues un symbole politique pour certains groupes, entraînant plusieurs appels au boycott. Ces tensions ont eu des répercussions notables, comme l’incendie intentionnel de douze véhicules près de Toulouse en mars dernier, revendiqué par un groupe anarchiste.

Au-delà de ces questions d'image, Tesla doit également faire face à une compétition accrue. Les marques européennes et chinoises proposent désormais des alternatives économiquement attractives. Par exemple, le SUV Elroq de Skoda domine désormais le marché européen, tandis que le constructeur chinois SAIC Motor connaît une forte progression de ses ventes. Cette concurrence intense a conduit Tesla à perdre des parts significatives de marché, passant de 2,1% en 2024 à seulement 1,1% en 2025.

Face à cette situation, Elon Musk a tenté de minimiser l'impact de son implication politique lors d’une interview au Qatar, affirmant que Tesla se concentrait davantage sur sa gestion interne. Cependant, les experts soulignent que ce changement de stratégie pourrait ne pas suffire à redresser la barre dans un marché devenu extrêmement concurrentiel.

Les défis actuels de Tesla en Europe reflètent une transformation majeure du secteur automobile électrique. Alors que la marque reste emblématique, elle devra s'adapter rapidement pour retrouver sa position dominante, notamment en répondant aux attentes des consommateurs européens en matière de prix et d'innovation technologique.