L'ancien président américain, Donald Trump, a vivement critiqué la célèbre marque automobile Jaguar, qualifiant sa nouvelle stratégie de communication de \"woke\" et de \"désastre total\". Cette polémique s'inscrit dans un ensemble de prises de position de Donald Trump à l'encontre de certaines entreprises européennes, notamment sur des sujets liés aux droits de douane. La direction de Jaguar, quant à elle, a réaffirmé sa détermination à poursuivre la voie qu'elle s'est tracée, malgré les attaques virulentes.

Le dirigeant de Jaguar, PJ Balaji, a exprimé sa confiance dans l'orientation actuelle de l'entreprise, soulignant que les retours des consommateurs sont encourageants. Cette position contraste avec la perception de Donald Trump, qui voit dans cette approche marketing une erreur comparable à d'autres cas où des entreprises auraient subi des pertes financières importantes après avoir adopté des positions jugées trop progressistes. La marque britannique, cherchant à se réinventer, met en avant des valeurs de diversité et d'inclusion, ce qui semble déplaire fortement à l'ancien président des États-Unis.

La vision de Donald Trump sur Jaguar

Donald Trump a récemment jeté son dévolu sur Jaguar, accusant la marque de s'être engagée dans une direction marketing \"woke\" qu'il considère comme un échec retentissant. Ses remarques virulentes, publiées sur sa plateforme Truth Social, ne sont pas une nouveauté, l'ancien président ayant l'habitude de cibler diverses entités et personnalités. Cette fois-ci, c'est la stratégie de communication de Jaguar qui est dans sa ligne de mire, notamment une campagne publicitaire récente qui promeut la diversité et l'inclusion. Trump a établi un parallèle entre cette publicité et une autre campagne controversée d'American Eagle mettant en scène l'actrice Sydney Sweeney, qu'il a félicitée pour son succès commercial tout en dénigrant celle de Jaguar. Pour l'ancien président, la démarche de Jaguar est comparable à celle de Bud Light, qui, selon lui, aurait souffert économiquement après avoir adopté une ligne marketing similaire. Il insiste sur l'idée que cette orientation ne fait qu'éloigner les consommateurs, entraînant des conséquences négatives pour l'entreprise.

Les critiques de Donald Trump envers Jaguar s'inscrivent dans un cadre plus large de ses interventions publiques, souvent caractérisées par un ton polémique et direct. Il perçoit cette nouvelle approche marketing de Jaguar comme une déconnexion avec les attentes du public, et il n'hésite pas à prédire un échec commercial pour la marque. L'ancien président américain s'est montré particulièrement dur, allant jusqu'à spéculer sur les raisons du départ du précédent PDG de Jaguar, Adrian Mardell, suggérant que cela pourrait être lié à la controverse autour de la campagne publicitaire. Il a souligné que des milliards de dollars auraient été \"perdus bêtement\" par des entreprises s'engageant dans des voies similaires. Cependant, ses propos reflètent une vision clivante du monde des affaires et de la société, où les prises de position sur des sujets sociaux sont souvent interprétées comme des risques commerciaux, plutôt que comme des opportunités d'innovation et d'élargissement des clientèles.

Jaguar persiste dans sa nouvelle orientation

Malgré les attaques frontales de Donald Trump, Jaguar a fermement l'intention de maintenir sa nouvelle stratégie, axée sur une identité visuelle renouvelée et une gamme de modèles repensée, tout en promouvant la diversité et l'inclusion dans sa communication. PJ Balaji, le successeur désigné d'Adrian Mardell à la tête de Jaguar, a confirmé publiquement que la marque ne dévierait pas de son cap. Pour la direction de Jaguar, les critiques de l'ancien président américain ne remettent pas en question la pertinence de leur démarche. Ils s'appuient sur l'intérêt manifesté par les consommateurs pour leurs nouveaux véhicules et leur nouvelle image de marque, considérant ces signaux comme des validations de leur choix stratégique. Cette résilience face à la controverse démontre une confiance interne dans la vision à long terme de l'entreprise, qui cherche à se positionner différemment sur le marché automobile mondial.

La décision de Jaguar de persévérer dans sa stratégie, en dépit des vives critiques formulées par Donald Trump, est un indicateur clair de l'engagement de la marque envers ses nouvelles valeurs et son orientation future. Plutôt que de céder à la pression médiatique, la direction de Jaguar préfère se concentrer sur les retours du marché et la pertinence de ses plans. Balaji a souligné que la stratégie est clairement définie et que les voitures récemment dévoilées suscitent un intérêt concret chez les consommateurs. Cette position illustre une volonté de Jaguar de se distinguer en adoptant une approche marketing moderne et inclusive, en phase avec l'évolution des attentes sociétales, même si cela peut générer des frictions avec des personnalités politiques ou des segments plus conservateurs de l'opinion. La marque semble ainsi privilégier une vision progressiste de son image, en espérant que cela portera ses fruits sur le long terme et renforcera sa position dans un marché automobile en constante mutation.