Ведущий добытчик алмазов столкнулся с серьезными трудностями из-за снижения спроса на драгоценные камни. В период после финансового кризиса 2008 года и в условиях пандемии, компания накопила значительные запасы, оцениваемые примерно в 2 миллиарда долларов. Для стимулирования продаж и улучшения положения на рынке предпринимаются меры по увеличению инвестиций в рекламу и расширению розничной сети.

Непростая ситуация на алмазном рынке

Добытчик драгоценных камней переживает сложный период из-за изменений рыночных условий. В последние годы наблюдалось снижение интереса к алмазам, что привело к образованию больших складских запасов. Генеральный руководитель компании отметил, что это стало результатом экономических потрясений и эпидемиологической ситуации.

Финансовые проблемы начались ещё после глобального экономического кризиса 2008 года, когда спрос на необработанные алмазы значительно упал. Ситуация ухудшилась во время пандемии, вынуждая компанию сократить объёмы добычи почти на четверть и понизить цены на продукцию. Дополнительно к этому, планы по преобразованию De Beers в отдельную организацию также оказали влияние на текущую стратегию развития компании.

Стратегические шаги для улучшения положения

Чтобы преодолеть трудности, компания планирует активизировать маркетинговую деятельность и расширять сеть магазинов. Эти меры направлены на усиление присутствия на рынке и стимулирование продаж.

По словам генерального директора, компания намерена увеличивать инвестиции в рекламу и розничную торговлю. Планы включают расширение сети магазинов с 40 до 100 точек. Это позволит более эффективно взаимодействовать с конечными потребителями и повышать узнаваемость бренда. Руководство также рассматривает различные варианты для улучшения финансового состояния, включая возможное первичное размещение акций или продажу бизнеса, хотя эти решения зависят от общего состояния алмазного рынка.