In un passato non lontano, le telenovelas erano il fulcro della cultura televisiva brasiliana. Durante la trasmissione finale di Avenida Brasil nel 2012, persino la presidente Dilma Rousseff annullò un incontro per non competere con i milioni di telespettatori incollati allo schermo. Quella sera, le strade si svuotarono e si temette perfino un blackout. Oggi, più di un decennio dopo, il panorama è radicalmente diverso. L'emittente Globo, storica regina del melodramma, affronta insuccessi ripetuti e si rivolge ai remake per attirare nuovi spettatori. Ma la sfida più grande arriva dal cambiamento nei consumi mediatici, con lo streaming che sta riscrivendo le regole del gioco.
L'Evolvere di un Genere Iconico
Nel cuore della primavera brasiliana, quando la città sembrava fermarsi per ascoltare i drammi televisivi, la telenovela era una forza indomabile. Le famiglie si riunivano intorno al televisore per seguire storie appassionate e intricate. Nel giro di pochi anni, però, tutto è cambiato. L'arrivo delle piattaforme digitali ha sconvolto il modo in cui il pubblico consuma contenuti audiovisivi. Mentre la Globo continua a tentare di rivalersi con sceneggiati nostalghici, molti interpreti celebri hanno abbandonato il format tradizionale per esplorare nuove opportunità offerte da Netflix, Max e Disney+.
Un esempio significativo è Beleza fatal, una produzione di Max lanciata nel gennaio 2023. Questa telenovela moderna, ambientata nel mondo della chirurgia estetica, presenta trame ricche di lusso, vendette e passioni travolgenti. La presentazione avvenuta sul tappeto rosso del Theatro Municipal di São Paulo ha evidenziato come le piattaforme di streaming stiano puntando su questo genere, seppur con dinamiche differenti rispetto al passato. Maria de Médicis, ex regista di Globo, sostiene che le piattaforme stanno ancora cercando di adattarsi a questo nuovo scenario, dove la flessibilità delle produzioni tradizionali cede il passo a modelli più rigidi ma altrettanto accattivanti.
Dall'altra parte dello spettro, Netflix ha ottenuto un enorme successo con Pedaço de mim, una storia intensa che ha conquistato il pubblico globale. Questo dramma, pur essendo una telenovela in ogni suo aspetto, è stato promosso come una serie, dimostrando come il pregiudizio verso questo formato stia lentamente scemando. La globalizzazione del mercato audiovisivo ha portato a una maggiore concorrenza, con produzioni turche e asiatiche che ora contendono lo spazio un tempo dominato dalle telenovelas brasiliane.
Nonostante la crisi, de Médicis crede che le telenovelas continueranno a coesistere con le nuove forme di intrattenimento. Mentre la tv tradizionale perde terreno, molte famiglie brasiliane senza accesso a internet continueranno a godere delle loro storie favorite. Il vero cambiamento sta nel fatto che il monopolio di un tempo è ormai un ricordo lontano.
Da uno sguardo critico, questa transizione rappresenta un'opportunità per reinventare il genere. Le telenovelas possono evolversi, mantenendo la loro essenza melodrammatica ma adattandosi alle nuove esigenze del pubblico. Lo streaming offre nuove possibilità narrative e un'audience globale, aprendo la strada a sceneggiature più sofisticate e innovative. In definitiva, mentre il paesaggio televisivo cambia, le storie che hanno catturato il cuore dei brasiliani continuano a vivere, solo in forme diverse e sempre più creative.