На российском рынке может появиться газированная вода под брендом Coca-Cola, производимая местной компанией ООО «ПКВ». Однако эксперты считают, что такая продукция едва ли будет считаться оригинальной. Доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Плеханова Мария Твердохлебова объясняет, почему использование данного бренда вызывает вопросы с точки зрения закона и маркетинга. По ее словам, несмотря на то, что товарный знак зарегистрирован за пределами основных юрисдикций, права на бренд Coca-Cola все еще действуют в России до 2034 года. Эксперт также анализирует влияние текущей экономической ситуации и международных отношений на потенциальное возвращение компании на отечественный рынок.

Несмотря на заявления о легальности продукции Coca-Cola, производимой ООО «ПКВ», ситуация требует более глубокого анализа. Согласно информации из презентации для торговых сетей, компания намерена использовать регистрацию товарного знака Coca-Cola в Южной Осетии как основание для производства напитка. Тем не менее, данная республика не является участником Парижской конвенции по охране промышленной собственности, что ставит под сомнение законность такого шага. Эксперт Мария Твердохлебова указывает, что даже при наличии формальной регистрации товарного знака, использование его без разрешения правообладателя может повлечь серьезные правовые последствия.

Ситуация усложняется тем, что бренд Coca-Cola официально защищен на территории России. Компания The Coca-Cola Company, несмотря на временную приостановку деятельности в стране, сохранила свои права на товарный знак до 2034 года. В результате любое предприятие, пытающееся использовать этот бренд без соответствующего соглашения, может столкнуться с судебными исками или другими правовыми мерами защиты. Такие действия могут быть расценены как попытка создания «схожих» продуктов, что противоречит нормам интеллектуальной собственности.

Твердохлебова также акцентирует внимание на возможном изменении потребительского восприятия бренда. Уход компании Coca-Cola с российского рынка мог привести к снижению лояльности у части потребителей. Это создает дополнительные сложности для будущего восстановления позиций на рынке. В условиях современных экономических реалий и международных ограничений успех компании будет зависеть от способности адаптироваться к новым условиям и предложить покупателям конкурентоспособный продукт.

Окончательное решение о возможности возвращения Coca-Cola на российский рынок будет зависеть от множества факторов, включая развитие законодательства, политическую ситуацию и экономическую конъюнктуру. Для успешного восстановления позиций на рынке компании придется учитывать изменения в предпочтениях потребителей и предлагать новые подходы к взаимодействию с ними.