В конце февраля в пространстве для мероприятий «Атмосфера» состоялась церемония вручения престижной бизнес-премии в области рекламы и маркетинга под названием «Большая рыба 2025». Организатором мероприятия выступило ведущее маркетинговое издание страны. В рамках этого события были объявлены победители по восьми категориям конкурса, а также отмечены значимые достижения в индустрии за прошедший год. Процесс определения лауреатов был тщательно структурирован и проходил в три этапа: народное голосование, оценка попечительским советом и экспертное заключение.

Победители в различных номинациях

На церемонии были представлены золотые проекты, которые получили высшие награды в своих категориях. В числе победителей оказались компании и бренды, внёсшие особый вклад в развитие рекламного дела. МТС получил несколько наград за кампании, связанные с новыми технологиями и культурными объектами. Другие организации отметились в таких областях как цифровая реклама, социальные проекты и использование искусственного интеллекта.

МТС стал обладателем нескольких наград, включая победу в категории «Ролики», где компания представила инновационные технологии голосовой связи. В номинации Digital успех сопутствовал проекту, демонстрирующему эффективную интеграцию рекламы в реалити-шоу. За креативность в реализации вселенной «Мастера и Маргариты» в собственных сервисах МТС одержала победу в категории «Кампании». Социальная ответственность была отмечена проектом, повествующим о жизни тяжелобольных детей. В BTL-номинации МТС снова удачно использовала мотивы известного произведения. Креативный подход прослеживался и в печатной рекламе, а также в брендинге кофеинового напитка. Завершающим штрихом стала победа Wildberries в категории «Нейросети» за разработку ИИ-моделей.

Процесс отбора и специальные награды

Отбор победителей осуществлялся в три этапа, обеспечивая прозрачность и справедливость процедуры. Сначала все участники проходили народное голосование, затем их работы рассматривались попечительским советом, а финальное решение принимали эксперты. Такой подход позволил выявить наиболее достойные проекты и профессионалов, внесших значительный вклад в развитие индустрии.

Первым этапом было народное голосование, в котором приняли участие представители всего рекламного рынка, отдав свои предпочтения за 400 кейсов. Второй этап включал оценку попечительским советом из 14 лидеров отрасли, которые финализировали списки кандидатов. Заключительный этап представлял собой экспертное голосование, где 136 специалистов выбирали лучших среди 144 кейсов. Помимо основных наград, особое внимание было уделено персональным достижениям. Продюсер Александр Акопов получил признание за свою неоценимую роль в развитии рекламной индустрии. Также президент Российской академии рекламы вручил награды в категории «Лучший коммуникационный проект», отметив значимые достижения организаций и руководителей, внесших весомый вклад в продвижение и креативность рекламных кампаний.