En avril dernier, Tesla a connu une baisse significative de ses ventes de voitures électriques dans deux marchés européens clés : la Grande-Bretagne et l'Allemagne. Avec une diminution respective de 62 % et 46 % par rapport à l'année précédente, ces résultats soulignent un changement notable dans la dynamique du marché automobile électrique. Alors que la demande pour les véhicules électriques continue d'augmenter dans ces régions, Tesla se prépare à lancer une version remaniée de son modèle Y pour relancer ses performances commerciales.

Les données récentes montrent que Tesla a subi une forte contraction de ses parts de marché en Europe. En Allemagne, seulement 885 voitures ont été vendues en avril, marquant une quatrième baisse consécutive depuis le début de l'année. Cette tendance est également perceptible au Royaume-Uni, où les immatriculations de nouveaux véhicules Tesla ont chuté de manière spectaculaire, passant de 1 352 unités en avril 2024 à seulement 512 le mois dernier. Ce recul s'inscrit dans un contexte plus large où les concurrents européens et asiatiques gagnent du terrain, notamment Volkswagen et BYD, qui ont enregistré des croissances respectives de 194 % et 311 % dans leurs ventes britanniques.

La situation actuelle contraste avec les ambitions initialement affichées par Elon Musk, PDG de Tesla. Depuis le début de l'année, la part de marché de Tesla pour les véhicules électriques au Royaume-Uni a chuté à 9,3 %, contre 12,5 % auparavant. Cette évolution intervient alors que la société planifie le lancement de son nouveau modèle Y, attendu pour juin prochain. Cependant, il faudra encore plusieurs mois pour évaluer si cette mise à jour sera suffisante pour regagner la confiance des clients.

Cette période difficile pour Tesla survient également alors que des controverses politiques impliquant Elon Musk continuent de susciter des réactions négatives. Le rapprochement entre Musk et Donald Trump, ainsi que ses initiatives visant à réduire les dépenses gouvernementales aux États-Unis, ont conduit à des protestations et même à des actes de vandalisme contre les installations de Tesla en Europe et aux États-Unis. Dans ce contexte, Musk a récemment déclaré qu'il allait consacrer moins de temps à ses engagements politiques pour se concentrer davantage sur la direction de l'entreprise.

Malgré ces défis, le marché des véhicules électriques reste globalement en expansion. En Allemagne, les ventes de voitures électriques ont augmenté de 53,5 % en avril, tandis qu'en Grande-Bretagne, les immatriculations de voitures électriques à batterie ont progressé de 8,1 %. Ces chiffres positifs indiquent que bien que Tesla traverse une phase difficile, l'intérêt pour les solutions automobiles écologiques reste fort, offrant potentiellement de nouvelles opportunités pour la marque américaine.

Dans un secteur en constante évolution, Tesla devra redoubler d'efforts pour maintenir sa position de leader face à une concurrence de plus en plus agressive. Le succès de son modèle Y remanié sera crucial pour inverser la tendance actuelle et restaurer sa domination sur le marché européen des véhicules électriques.