A edição de junho da London Fashion Week perdeu relevância nos últimos anos e foi oficialmente cancelada. O British Fashion Council decidiu focar esforços no evento London Show Rooms Paris, que ocorrerá de 26 de junho a 1 de julho, concentrando-se em moda masculina. Este movimento visa fortalecer as oportunidades comerciais para designers britânicos em um ambiente internacional.

Apesar de inicialmente atrair grandes nomes da moda britânica, o evento enfrentou dificuldades com o surgimento de desfiles combinados e a pandemia. A mudança estratégica posiciona Paris como palco central para marcas britânicas, alinhando-se ao calendário global de moda masculina.

Uma Nova Abordagem para o Mercado Internacional

O British Fashion Council optou por uma nova estratégia ao cancelar a tradicional edição de junho da London Fashion Week e investir no London Show Rooms Paris. Este evento oferece um formato mais comercial e interativo para as marcas britânicas se conectarem com compradores internacionais e mídia especializada fora do ambiente convencional dos desfiles.

Caroline Rush, ex-diretora-geral do BFC, destacou que esta abordagem visa gerar vendas concretas e desenvolver relacionamentos significativos entre as marcas e os principais players globais da indústria. Desde sua suspensão em 2023, o London Show Rooms Paris foi relançado no ano passado, demonstrando sua importância crescente. Este formato permite que as marcas britânicas participem de maneira mais eficaz durante o período em que outras grandes casas de moda masculina também estão em evidência internacionalmente.

Transformações na Cena da Moda Masculina

A decisão de reestruturar o calendário reflete mudanças profundas na indústria da moda masculina. Iniciada como London Collections: Men há treze anos, a semana de moda masculina de Londres enfrentou desafios com o surgimento de desfiles combinados e a crescente competitividade global.

A pandemia acelerou transformações no setor, levando muitas marcas a priorizarem fevereiro ou setembro para apresentações, ou até mesmo migrarem para outras capitais da moda. Apesar de manter força em 2022, a edição de junho foi cancelada em 2023, marcando uma virada significativa. Esta reorganização estratégica coloca as marcas britânicas em posição privilegiada dentro do calendário internacional de moda masculina, aproveitando o prestígio de Paris enquanto mantém conexões essenciais com o mercado global.