O festival Lollapalooza, realizado no final de março no Autódromo de Interlagos em São Paulo, recebeu uma inovadora ativação da Privalia, plataforma multimarcas do grupo Veepee. A empresa criou um espaço chamado Pit Stop Privalia, onde os participantes puderam desfrutar de experiências relacionadas à moda e beleza. Com a presença de influenciadores, áreas para descanso, serviços de maquiagem profissional com produtos Océane, além de distribuição de acessórios e kits variados, o local ofereceu uma vivência única antes dos shows. Esta iniciativa também marcou o fim do Mês do Consumidor, com atividades que se estenderam pelas redes sociais.

Pit Stop Privalia: Um Espaço Premium Durante o Festival

Entre os dias 28 e 30 de março, durante o agitado festival de música Lollapalooza, em São Paulo, a Privalia lançou seu projeto especial denominado Pit Stop Privalia. Localizado no estacionamento da Mundi Idiomas, próximo ao portão 8 do Autódromo de Interlagos, este truck lounge proporcionou momentos únicos aos visitantes. Equipado com áreas confortáveis para relaxar, locais ideais para fotos nas redes sociais e profissionais oferecendo maquiagens utilizando produtos Océane, o espaço atraiu muitos frequentadores. Além disso, foram distribuídos vários itens como óculos, leques e capas de chuva, combinando funcionalidade com estilo. Ações interativas, como roletas de prêmios com descontos exclusivos e quizzes de estilo vinculados ao aplicativo da Privalia, complementaram a experiência.

Ao comentar sobre a iniciativa, Fernando Boscolo, CEO da Privalia no Brasil, destacou a importância de integrar moda, beleza e música como formas de expressão cultural. Ele enfatizou que o objetivo era transformar a espera pré-show em algo mais prazeroso e premium, conectando-se diretamente com os consumidores através de cuidado e curadoria.

Várias marcas renomadas, incluindo Valisere, Calvin Klein, Calzedonia e Guess, apoiaram a iniciativa ao fornecerem looks específicos selecionados por criadoras de conteúdo convidadas. Essa colaboração ampliou ainda mais o impacto visual e experencial da campanha.

Com isso, a Privalia não apenas encerrou o Mês do Consumidor com chave de ouro, mas também expandiu sua presença digital através de coberturas em tempo real e conteúdos focados em estilo de vida publicados nas redes sociais.

Como jornalista, essa estratégia da Privalia demonstra como empresas podem criar conexões genuínas com seus clientes fora do ambiente online, mesmo sendo predominantemente digitais. Ao combinar elementos tangíveis, como serviços de beleza e brindes físicos, com uma forte presença nas redes sociais, a marca reforçou sua imagem de luxo e inovação. Esse tipo de abordagem pode servir de inspiração para outras organizações que buscam engajar melhor seus públicos-alvo em eventos culturais significativos.