Em um mundo impulsionado por redes sociais, as marcas estão adotando estratégias de entretenimento para competir com criadores de conteúdo digitais. Um novo estudo apresenta o Índice de Entretenimento, que mede a eficácia das marcas em criar valor de entretenimento. A pesquisa revela que 97% das principais marcas no índice registraram crescimento de receita, com 67% alcançando aumentos significativos. O estudo também destaca a importância de quatro atributos: humor, conteúdo social, caráter distinto e poder de atrair atenção.

Adaptação às Novas Demandas do Mercado

O mercado atual exige que as marcas sejam mais dinâmicas e envolventes. Estudos recentes indicam que as empresas precisam inovar em sua abordagem para não serem ignoradas ou necessitarem gastar mais em mídia. As organizações devem focar em pelo menos dois dos quatro atributos cruciais mencionados para obter sucesso. Isso inclui trazer elementos divertidos, interagir nas plataformas sociais, desenvolver uma personalidade única e capturar a atenção do público.

As marcas que prosperam são aquelas que constroem propriedades de entretenimento atraentes. Grandes empresas de tecnologia já convenceram muitas organizações de que o marketing de desempenho era o único caminho viável. No entanto, isso levou a um ciclo negativo de aumento nos custos e queda no engajamento. Agora, as marcas percebem que precisam oferecer experiências autênticas que despertem emoções e conexões profundas com o público. É necessário investir em originalidade, criatividade e qualidade distintiva para destacar-se em um ambiente competitivo.

Avaliação da Eficácia do Entretenimento

O Índice de Entretenimento utiliza um sistema de pontuação para avaliar a eficácia das marcas em proporcionar entretenimento valioso. Os fatores primários e secundários são considerados nessa avaliação, garantindo uma análise abrangente. Criatividade, impacto emocional e qualidade distintiva são os principais aspectos analisados, enquanto o conteúdo relacionável, sentimento positivo e engajamento contribuem como fatores secundários.

Para medir a eficácia do entretenimento, o índice divide-se em componentes principais e secundários. Os principais representam 75% da pontuação total, com ênfase na criatividade (35%), impacto emocional (20%) e qualidade distintiva (20%). Esses elementos avaliam a originalidade, profundidade da conexão com o público e a presença única da marca no universo do entretenimento. Os fatores secundários compõem os 25% restantes, incluindo conteúdo relacionável (15%), sentimento positivo (5%) e engajamento (5%). Esse sistema fornece uma estrutura robusta para as marcas identificarem suas forças e áreas de melhoria, permitindo-lhes ajustar suas estratégias de acordo.