O ecossistema de publicidade está passando por uma transformação significativa, impulsionado pela adoção crescente da TV Conectada (CTV). Um estudo recente revela que até 2028, entre 25% a 50% dos orçamentos globais de marketing podem ser destinados à CTV. Esse fenômeno não é exclusivo dos Estados Unidos, onde varejistas já intensificaram seus investimentos nesse formato, mas também ganha força no Brasil. Dados do final de 2024 indicam que o consumo de vídeos online equivale a aproximadamente 20% da audiência televisiva, com o YouTube liderando essa fatia com uma participação de mais de 60%.
A integração entre tecnologias digitais e experiências audiovisuais clássicas está redefinindo como as marcas se conectam com seus públicos. No Brasil, por exemplo, a maioria dos consumidores afirma que realiza compras após visualizar propagandas na TV, um comportamento que reflete a eficácia da CTV em combinar a narrativa poderosa da televisão tradicional com a precisão da personalização digital. Gabriel Mazzutti, especialista brasileiro em conectividade e ecossistemas digitais, explica que “essa convergência permite campanhas mais focadas e mensuráveis, oferecendo ferramentas valiosas para o mercado publicitário moderno”. Além disso, estratégias inovadoras, como anúncios interativos e inteligência artificial, estão sendo adotadas para otimizar os resultados das campanhas.
As oportunidades proporcionadas pela CTV vão além do simples reconhecimento de marca. Empresas podem explorar segmentações avançadas baseadas em dados próprios, integrar QR codes ou botões diretos para compra em suas peças publicitárias e implementar campanhas de remarketing combinadas com redes sociais. Essas abordagens ajudam a aumentar o engajamento e impulsionar vendas no e-commerce. Globalmente, plataformas líderes como Netflix e Disney+ têm ampliado sua oferta de formatos publicitários, enquanto modelos FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) garantem conteúdo gratuito sustentado por anunciantes. O crescimento dessa tendência tem sido observado em mercados emergentes como China e Índia, bem como em regiões desenvolvidas da Europa. Para Mazzutti, o sucesso depende de uma estratégia bem definida, considerando fatores como complexidade de produção, escopo das ações e maturidade da marca no mercado.
A expansão da CTV demonstra como a inovação pode criar pontes entre consumidores e empresas. Combinando tecnologia avançada e criatividade, esse formato oferece uma experiência publicitária mais envolvente e eficiente, permitindo que as marcas acompanhem as mudanças nos hábitos de consumo digital. A era da publicidade conectada está apenas começando, prometendo transformar ainda mais o futuro das relações comerciais e a forma como as histórias são contadas ao redor do mundo.