Dengan penutupan seluruh gerainya di Indonesia, supermarket asal Korea Selatan, GS The Fresh, mengakhiri jejaknya di pasar domestik. Meskipun keputusan ini disebabkan oleh strategi bisnis pusat yang tidak melanjutkan ekspansi serta daya beli masyarakat yang lesu, minimarket modern Korea seperti K3Mart justru menunjukkan pertumbuhan pesat dengan konsep lifestyle mart yang menarik generasi muda. Dengan lebih dari 30 cabang aktif, K3Mart membidik pelanggan milenial dengan produk halal dan pengalaman kuliner Korea yang unik.

Berbeda dengan GS The Fresh, beberapa supermarket Korea lainnya tetap bertahan, seperti Mu Gung Hwa yang memiliki pelanggan loyal berkat produk-produk khas Korea. Sementara itu, Lotte Mart masih menjadi pilihan utama bagi banyak konsumen. Namun, minimarket seperti K3Mart dan K-Stop mulai mencuri perhatian dengan konsep kombinasi antara tempat belanja dan tempat makan cepat saji, mirip dengan convenience store di Korea Selatan.

Pengunduran Diri GS The Fresh dari Pasar Indonesia

Meski sempat menjadi salah satu pilihan belanja untuk pecinta produk Korea, GS The Fresh akhirnya resmi tutup di Indonesia. Penyebab utamanya adalah adanya strategi global dari kantor pusat yang tidak melanjutkan ekspansi serta lesunya daya beli masyarakat lokal. Budihardjo Iduansjah, Ketua Umum Hippindo, menjelaskan bahwa penutupan ini bukan karena kebangkrutan, melainkan karena rencana pengambilalihan kepemilikan oleh investor baru.

Keputusan untuk meninggalkan pasar Indonesia juga dipicu oleh perubahan gaya hidup konsumen yang semakin beralih ke platform digital dan minimarket modern. Strategi bisnis dari kantor pusat GS The Fresh memilih untuk fokus pada pasar-pasar lain yang lebih sesuai dengan target mereka. Hal ini membuat supermarket besar tersebut harus mengambil langkah mundur, meskipun sejumlah pelanggan tetap menyayangkan kepergiannya.

Kemunculan Minimarket Modern Korea di Indonesia

Sementara GS The Fresh angkat kaki, minimarket modern Korea seperti K3Mart dan K-Stop hadir sebagai alternatif baru bagi pecinta produk Korea. K3Mart, yang sebenarnya merupakan usaha lokal Indonesia, berhasil menarik minat konsumen muda dengan konsep lifestyle mart yang inovatif. Fokus pada Gen Z dan milenial, K3Mart menawarkan berbagai produk makanan Korea halal, merchandise K-pop, hingga pengalaman kuliner langsung di toko.

Konsep minimarket modern ini mengadopsi format convenience store populer di Korea Selatan seperti GS25 atau CU. Pelanggan dapat menikmati aneka street food Korea seperti odeng, tteokbokki, dan gimbap dengan harga terjangkau. Selain itu, fasilitas memasak sendiri menggunakan kompor listrik atau microwave menjadi daya tarik tersendiri. Saat ini, K3Mart telah membuka lebih dari 30 gerai aktif di berbagai lokasi strategis, termasuk Summarecon Bekasi dan Palmerah Jakarta Barat. Minimarket ini melengkapi kebutuhan gaya hidup urban dengan nuansa Korea yang segar dan ceria.