Au cœur des 100 premiers jours du second mandat de Donald Trump, une décision audacieuse a été prise : Elon Musk, figure emblématique de l’industrie automobile électrique, a été nommé à la tête d’une commission destinée à réduire les dépenses publiques. Cependant, cette reconnaissance ne masque pas les défis auxquels Tesla, son entreprise phare, est confrontée. Les ventes ont chuté significativement ces derniers mois, entraînant un mécontentement croissant parmi certains consommateurs qui cachent ou modifient les logos de leurs véhicules. Cette tendance semble être exacerbée par le soutien public d'Elon Musk envers Donald Trump, ce qui a poussé certains utilisateurs à exprimer leur désaccord de manière visible.
Les difficultés actuelles de Tesla s’inscrivent dans un contexte plus large où la concurrence dans le secteur automobile électrique s’intensifie. Bernard Jullien, économiste spécialisé dans l’automobile, attribue cette baisse de popularité à une combinaison de facteurs. D'une part, la perte de l'avantage concurrentiel initial avec l'arrivée de nouveaux modèles électriques sur le marché, notamment de marques établies comme Volkswagen et Renault. D'autre part, le positionnement politique controversé d'Elon Musk pourrait avoir joué un rôle important, repoussant une partie de sa clientèle traditionnelle, souvent affiliée politiquement à l’opposition démocrate américaine.
Cette situation a conduit certains propriétaires de Tesla à adopter des stratégies créatives pour dissocier leur image de celle de leur fabricant. Certains choisissent de camoufler le logo de leur voiture avec du scotch noir, tandis que d’autres préfèrent le décoller complètement grâce à des tutoriels disponibles sur TikTok et YouTube. Ces gestes symboliques reflètent une fracture grandissante entre certains utilisateurs et la direction prise par Elon Musk.
D'autres encore vont jusqu'à afficher publiquement leur désaccord en apposant des messages sur leurs pare-chocs. Ces slogans variés, allant de "Je l'ai achetée avant qu'Elon Musk ne devienne fou" à "Club Tesla anti-Elon Musk", témoignent d’un changement notable dans la perception de la marque. Ce phénomène souligne également l’influence croissante des réseaux sociaux dans la construction et la déconstruction de l'image des entreprises.
En dépit de ces défis, il est essentiel de noter que Tesla reste une force majeure dans le domaine des voitures électriques. Bien que certaines pratiques de ses clients puissent sembler extrêmes, elles mettent en lumière une réalité complexe où les choix industriels et politiques peuvent avoir des répercussions inattendues sur la fidélité des consommateurs. À mesure que le marché de l'électrique se diversifie, Tesla devra peut-être revoir sa stratégie pour répondre aux attentes changeantes de ses clients tout en maintenant son leadership technologique.