Торговая марка «Роснефть» заняла высокие позиции среди отечественных нефтяных компаний. Согласно исследованию, проведенному специалистами Brandlab, стоимость бренда достигла значительного уровня, что подчеркивает его важность и влияние на рынке.

Эксперты агентства Brandlab использовали различные методы для оценки товарных знаков, включая анализ финансовых потоков и прогнозирование их влияния на текущую стоимость с учетом дисконтирования. Основные факторы, способствующие успеху «Роснефти», включают обширную сеть автозаправочных станций и высокий уровень дохода. В компании функционирует около 3000 АЗС, расположенных в 61 регионе страны. Это обеспечивает доступ к огромному числу клиентов и предоставляет возможности для реализации проектов лояльности, а также получения дополнительного дохода через предоставление услуг.

Компания активно развивает программы лояльности, такие как накопительная бонусная система «Семейная команда». Участники могут получать баллы при заправке топливом и использовать их для оплаты товаров и услуг. Для участия достаточно установить мобильное приложение и оформить онлайн-карту.

Рейтинг лучших товарных знаков России, составленный Brandlab, начал публиковаться с 2024 года. Он основан на данных из открытых источников и соцопросах. Общая стоимость всех товарных знаков, входящих в сотню лучших, превышает 18 трлн рублей. Большая часть этого объема приходится на несколько ключевых отраслей, таких как нефть и газ, банки, розничная торговля и другие.

Успех «Роснефти» демонстрирует значимость инвестиций в развитие инфраструктуры и качественного обслуживания клиентов. Это пример того, как стратегическое планирование и ориентация на потребителя могут привести к устойчивому росту и лидерству на рынке. Компании следует продолжать фокусироваться на улучшении сервиса и расширении предложений для достижения новых высот.