As figuras públicas têm desempenhado um papel crucial na transformação do setor de beleza e moda. Estrelas como Rihanna, Kim Kardashian e Beyoncé não apenas ditam tendências, mas também criam produtos que influenciam profundamente os consumidores globalmente. Suas marcas são conhecidas por sua inovação, inclusividade e conexão com as necessidades reais das pessoas.

Rihanna introduziu a Fenty Beauty em 2017, destacando-se pelo leque amplo de tons de base, algo inovador no momento. Essa iniciativa incentivou outras empresas a ampliarem suas ofertas. Já Kim Kardashian trouxe ao mercado sua marca SKKN BY KIM em 2022, centrada em cuidados com a pele eficazes e embalagens sustentáveis. Posteriormente, ela expandiu para maquiagem, enfatizando saúde cutânea. Sua outra marca, Skims, ganhou notoriedade por abordar questões relacionadas a tamanhos e tipos de corpos de forma inclusiva.

Beyoncé também deixou sua marca única através da Ivy Park, uma linha esportiva que celebra diversidade e estilo. Em 2023, ela anunciou uma nova coleção voltada para cuidados capilares, destacando a importância da representatividade negra. No Brasil, essas estratégias estão moldando o mercado local, onde empresas buscam adaptar essas inovações para atender às brasileiras.

De acordo com Helo Bertolini, especialista em beleza, essas marcas vendem mais do que produtos; elas oferecem pertencimento e identificação. O futuro da indústria reside na autenticidade e conexão emocional com os consumidores, valorizando tanto funcionalidade quanto propósito.

O impacto dessas celebridades está pavimentando caminhos para uma indústria mais inclusiva e diversificada. Inspirando novas marcas, cria-se um ambiente onde produtos alinham-se aos valores e aspirações dos consumidores modernos, promovendo uma transformação significativa no setor.