In der heutigen Welt, die sich stetig wandelt, suchen Menschen nach Stabilität und Zuversichtlichkeit. Diese Sehnsucht manifestiert sich auch im Konsumverhalten, wodurch Produkte mit einer langen Geschichte eine besondere emotionale Bindung zu ihren Konsumenten aufbauen. Insbesondere das Segment der Cola-Orange-Mischgetränke erlebt einen erneuten Aufschwung. Marken wie Paulaner Spezi und Mezzo Mix verzeichnen dabei signifikante Wachstumsraten.

Trotz eines insgesamt moderaten Marktwachstums von 2,6 % in der letzten Zeit bleibt dieses Segment für Brauereien attraktiv. Es bietet nicht nur neue Einnahmequellen, sondern stärkt auch bestehende Markenpositionen. Besonders herausragend ist dabei die Marke Paulaner Spezi, deren Umsatz dramatisch zugenommen hat, während gleichzeitig Preise pro Liter ansteigen.

Der Triumph alter Rezepte

Getränke, die bereits in den 1970er Jahren populär waren, erfahren heute ein Comeback. Dieses Phänomen wird durch die steigende Nachfrage nach authentischen Produkten gefördert, die nostalgische Gefühle wecken. Die Brauerei Paulaner nutzt diese Chance geschickt, indem sie ihr traditionelles Produkt modern präsentiert und damit junge Zielgruppen anspricht.

In den letzten Jahren hat sich die Nachfrage nach Cola-Orange-Mischgetränken kontinuierlich erhöht. Während viele andere Getränkemarken stagnieren oder rückläufig sind, zeichnet sich bei den klassischen Mischgetränken ein klarer Aufwärtstrend ab. Die Marke Paulaner Spezi profitiert besonders davon, da sie es geschafft hat, ihre Position sowohl im Handel als auch in der Gastronomie auszubauen. Durch innovative Marketingmaßnahmen und eine klare Produktpositionierung konnte die Firma ihre Verkäufe erheblich steigern. Zudem spielt die Tatsache eine wichtige Rolle, dass Paulaner juristisch aktiv wurde, um seine Markenidentität zu schützen.

Preisgestaltung und Marktchancen

Neben dem quantitativen Wachstum fällt auch die positive Preisentwicklung im Segment auf. Der steigende Preis pro Liter zeigt, dass Konsumenten bereit sind, mehr für Produkte dieser Art zu bezahlen, wenn Qualität und Authentizität garantiert sind. Diese Entwicklung macht das Segment noch interessanter für Hersteller.

Die Preissteigerungen tragen dazu bei, dass das Geschäft mit Cola-Orange-Mischgetränken rentabler wird. Während viele Unternehmen mit Preisdruck konfrontiert sind, können einige Marktführer wie Paulaner und Krombacher höhere Preise verlangen, ohne ihre Kundenbasis zu gefährden. Dies liegt daran, dass diese Marken eine starke emotionale Verbindung zu ihren Konsumenten aufgebaut haben. Zusätzlich öffnen sich neue Chancen außerhalb traditioneller Verkaufsregionen, was den weiteren Ausbau der Distribution ermöglicht. Insbesondere in Regionen außerhalb Bayerns gibt es noch beträchtliches Potenzial für Wachstum, da dort die Penetration noch relativ gering ist.