L'industrie automobile chinoise s'apprête à marquer un tournant majeur avec l'arrivée imminente de Chery sur le sol européen. Le quatrième constructeur automobile chinois, déjà reconnu pour son expansion mondiale, prévoit d'établir une présence durable en Europe via des acquisitions stratégiques et une production locale. Cette démarche pourrait transformer la donne dans le secteur automobile européen.

UNE STRATÉGIE INNOVANTE POUR DÉFIER LES GRANDS NOMS EUROPÉENS

Une Expansion Vers L'Europe : La Vision de Chery

La conquête du marché européen par Chery repose sur une stratégie audacieuse visant à surpasser les obstacles commerciaux tout en répondant aux exigences spécifiques du continent. En 2024, l'entreprise a atteint un cap historique avec la vente de 2,6 millions de véhicules mondialement, soutenue par un portefeuille varié incluant neuf marques et coentreprises. Ce succès international pousse désormais Chery à s'intéresser au cœur industriel de l'Europe : l'Allemagne.L'objectif principal est de produire localement afin de contourner les droits de douane européens et de renforcer sa compétitivité. En intégrant des standards européens rigoureux, Chery espère également atténuer les réticences des consommateurs européens face aux produits chinois. Cet engagement localisé pourrait redéfinir l'image de marque de Chery en associant ses véhicules à la qualité "Made in Germany".Dans cette perspective, l'acquisition de deux usines Volkswagen situées à Dresde et Osnabrück devient cruciale. Ces installations, menacées de fermeture suite au plan de réduction des coûts du groupe VW, offrent à Chery une opportunité unique de s'enraciner dans le berceau automobile allemand. Les négociations avancent sous l'impulsion de Charlie Zhang, vice-président de Chery International, bien que les détails restent confidentiels.Au-delà de l'aspect économique, cette initiative pourrait générer des retombées positives pour la région. En sauvegardant des emplois essentiels, Chery se positionne non seulement comme un acteur industriel mais aussi comme un partenaire social engagé. Cette dynamique pourrait inspirer d'autres investisseurs asiatiques à suivre le même modèle en Europe.

Le Développement de la Marque Lepas : Une Nouvelle Étape

Si l'accord se concrétise, Chery envisage de produire exclusivement pour sa nouvelle marque Lepas, lancée en avril 2025. Cette gamme, issue de la populaire famille Tiggo, cible les consommateurs européens avec des modèles adaptés à leurs besoins spécifiques. Parmi les productions prévues figurent deux SUV compacts ainsi qu'un SUV de taille moyenne, disponibles en motorisations thermiques, hybrides rechargeables et totalement électriques.Cette diversité technologique illustre la volonté de Chery de répondre aux tendances actuelles du marché automobile européen. En proposant des solutions écologiques tout en maintenant des prix compétitifs, l'entreprise cherche à séduire une clientèle de plus en plus attentive aux enjeux environnementaux. L'introduction de ces nouveaux modèles en Allemagne permettrait également de tester leur acceptation auprès des consommateurs avant une éventuelle extension vers d'autres marchés européens.De plus, la production locale facilitera la personnalisation des véhicules selon les normes strictes imposées par l'Union européenne. Cette approche proactive garantit que chaque modèle respecte les critères de sécurité, d'émissions et de performances attendus par les régulateurs locaux. Ainsi, Chery anticipe les défis futurs en consolidant une base industrielle solide dès aujourd'hui.

Une Présence Antérieure en Espagne : Une Première Expérience Locale

Avant même de viser l'Allemagne, Chery avait déjà amorcé sa transition vers une production locale en Espagne. Depuis 2024, l'entreprise exploite une ancienne usine Nissan à Barcelone, en partenariat avec Ebro. Ce site, spécialisé dans l'assemblage du Tiggo PHEV, constitue une première étape réussie dans l'implantation européenne de Chery.L'expérience espagnole a permis à Chery de développer des compétences précieuses en matière de logistique et de gestion des chaînes d'approvisionnement. Grâce à cette expertise acquise, l'entreprise peut désormais envisager l'expansion vers des sites plus complexes comme ceux en Allemagne. Parallèlement, Chery projette d'augmenter la capacité de production catalane en modernisant les installations existantes. Cette double approche multi-sites assure une flexibilité opérationnelle indispensable dans un contexte géopolitique incertain.En outre, la proximité géographique entre l'Espagne et d'autres pays européens favorise une optimisation des délais de livraison. Cette logistique améliorée contribue à renforcer la satisfaction client tout en réduisant les coûts associés aux transports internationaux. Chery montre ainsi qu'une implantation stratégique sur plusieurs fronts peut maximiser les avantages concurrentiels.

Un Positionnement Stratégique dans un Contexte Géopolitique Évolué

La décision de Chery de produire sur le sol européen intervient dans un contexte marqué par une surveillance accrue des importations de véhicules électriques chinois par l'Union européenne. Face à ces barrières commerciales croissantes, l'entreprise choisit de s'adapter plutôt que de résister. En établissant des bases de production locales, Chery minimise les impacts des droits de douane tout en renforçant son image de marque auprès des consommateurs européens.Cet alignement avec les standards européens joue également un rôle crucial dans la perception de la qualité des produits Chery. En adoptant les mêmes procédés que les leaders mondiaux de l'automobile, l'entreprise rassure les acheteurs potentiels quant à la fiabilité et la durabilité de ses véhicules. Cette transformation de l'image de marque pourrait être décisive pour convaincre les clients européens souvent sceptiques face aux produits d'origine chinoise.Enfin, la stratégie de Chery illustre parfaitement comment une entreprise peut utiliser l'investissement local comme levier de croissance. En créant des emplois locaux et en participant activement au développement économique des régions où elle s'implante, Chery renforce son statut de partenaire fiable dans le paysage industriel européen. Cette vision globale pourrait inspirer d'autres entreprises asiatiques à adopter des approches similaires pour conquérir de nouveaux marchés.