Aktor ternama Korea Selatan, Kim Soo-hyun, saat ini tengah diliputi kontroversi setelah munculnya tuduhan dari keluarga aktris almarhum Kim Sae-ron. Situasi ini memicu sejumlah perusahaan besar yang bekerja sama dengan Kim Soo-hyun untuk mengevaluasi ulang kontrak kerja sama mereka. Salah satu tindakan awal diambil oleh merek kosmetik vegan Dinto, yang memutuskan menunda semua jadwal kampanye iklan yang melibatkan aktor tersebut. Ancaman boikot dari warganet Korea juga semakin meningkat, sehingga beberapa perusahaan mulai merasa tertekan untuk membuat keputusan penting guna melindungi citra mereka.

Perkembangan ini dimulai ketika Dinto mengumumkan penangguhan semua aktivitas pemasaran yang berkaitan dengan Kim Soo-hyun. Pernyataan resmi dari perusahaan tersebut menjelaskan bahwa langkah itu diambil sementara mereka melakukan verifikasi faktual atas tuduhan yang beredar. Selain Dinto, sejumlah perusahaan lain seperti Homeplus dan Shinhan Financial Group juga tengah melakukan evaluasi internal tentang status kerja sama mereka dengan sang aktor.

Tuduhan terbaru ini telah mempengaruhi reputasi Kim Soo-hyun secara signifikan. Sebagai brand ambassador dari 19 merek ternama di Korea Selatan, termasuk Prada, Jo Malone London, dan Homeplus, ia menjadi sorotan utama dalam industri pemasaran. Namun, tekanan dari publik yang menuntut pengakhiran kerja sama antara Kim Soo-hyun dan para mitranya semakin kuat. Banyak komentar dari netizen Korea yang menyoroti kekecewaan mereka, terutama terkait pemilihan model untuk sektor keuangan yang biasanya membutuhkan citra positif dan terpercaya.

Pada sektor ritel, misalnya, Homeplus menghadapi dilema serius. Jika mereka memutuskan untuk mengakhiri kontrak lebih awal, perusahaan tersebut kemungkinan harus membayar denda hingga ₩20 miliar KRW. Namun, jika mereka tetap mempertahankan hubungan kerja sama, ancaman boikot dari konsumen dapat merugikan reputasi mereka dalam jangka panjang.

Situasi ini mencerminkan betapa sensitifnya dunia bisnis terhadap isu-isu yang melibatkan figur publik. Keputusan yang diambil oleh para pemangku kepentingan akan sangat menentukan bagaimana citra mereka diterima oleh konsumen di masa mendatang. Dengan meningkatnya kritik dari masyarakat, perusahaan-perusahaan tersebut diharapkan dapat mengambil langkah bijak yang tidak hanya melindungi nama baik mereka tetapi juga memberikan solusi yang adil bagi semua pihak yang terlibat.