La reciente campaña promocional para las festividades de San Fermín en Pamplona ha generado un considerable revuelo. El Ayuntamiento de la ciudad ha difundido un vídeo que, de manera notoria, excluye cualquier referencia visual o mención explícita a los toros, los encierros o las corridas, que son componentes históricamente definitorios y de gran relevancia global para estas celebraciones. Esta omisión en la narrativa visual ha provocado un intenso debate entre los ciudadanos y diversos sectores, quienes cuestionan la fidelidad de la representación ofrecida frente a la esencia tradicional de una fiesta que atrae a miles de visitantes internacionales, precisamente por su arraigada conexión con el mundo taurino. La decisión municipal de enfocar la promoción en otros elementos, como los desfiles de cabezudos y el ambiente festivo de las calles, sugiere un posible intento de modernizar o reinterpretar la imagen de San Fermín, aunque con el riesgo de alienar a aquellos que valoran su herencia más icónica y controversial.

El contenido del anuncio oficial, difundido a través de las plataformas digitales bajo el hashtag #SanferminesPamplona, presenta a diversas personalidades locales destacadas en una cuenta regresiva hacia el 'Chupinazo', el cohete que marca el inicio de las fiestas. No obstante, a lo largo de todo el metraje, no se observan imágenes de toros, ni de los encierros que recorren las calles de la ciudad, ni de las corridas que llenan la plaza de toros Monumental de Pamplona. Este hecho contrasta fuertemente con la proyección internacional de la fiesta, popularizada, entre otros, por el escritor Ernest Hemingway, quien puso a Pamplona en el mapa mundial gracias a sus vívidas descripciones de los encierros.

El vídeo destaca elementos como las peñas, grupos festivos característicos de San Fermín, y el bullicio de las calles repletas de gente, capturando la alegría y el espíritu comunitario. Sin embargo, la ausencia de los elementos taurinos más emblemáticos ha sido interpretada por muchos como un deliberado intento por parte del consistorio, liderado por Joseba Asiron, de desvincular las fiestas de su aspecto más polémico. Esta aproximación ha llevado a preguntas sobre si futuros anuncios abordarán la tradición taurina o si el ayuntamiento continuará distanciándose de ella, a pesar de los beneficios económicos y culturales que la misma aporta a la ciudad sin recurrir a subvenciones públicas, siendo gestionada por entidades como la Casa de Misericordia.

La controversia subraya una tensión creciente entre la preservación de las tradiciones y la adaptación a sensibilidades modernas. Mientras algunos defienden que las fiestas deben evolucionar y despojarse de prácticas que generan rechazo, otros argumentan que eliminar el toro de la promoción es borrar una parte fundamental de la identidad de San Fermín, una que ha sido clave para su reconocimiento global. El debate persiste sobre la visión a largo plazo del Ayuntamiento de Pamplona para estas festividades y cómo se equilibrará la tradición con la percepción contemporánea, manteniendo la integridad cultural de una de las celebraciones más famosas de España.